BAYC, CryptoPunk 등을 필두로 관심을 뜨거웠던 NFT시장이 다소 가라앉은 가운데, NFT를 활용한 여러가지 시도가 이뤄지고 있습니다. 특히, NFT를 통해 제공하는 유틸리티가 성공에 있어 결정적인 요소로 자리매김하고 있는 모습입니다. 국내외 음악산업에서도 두드러지게 나타나고 있는데, NFT는 아티스트와 팬을 연결하는데 있어 큰 역할을 하고 있습니다.
NFT NOW에 올라온 RANDY GINSBUR의 칼럼, How Leading Musicians Are Elevating Utility with NFTs 에서는 최근 뮤지션들이 NFT를 어떻게 활용하는지 보여주고 있습니다. OneOf 창업자 Adam Fell은 웹3의 등장으로 전통적인 스타일의 팬덤 시장이 크게 변화했다고 합니다. 아티스트의 진정한 팬들로 이뤄진 견고한 웹3 팬덤은 아티스트와 활발히 교류하며 NFT를 통한 성공 사례를 만들어가고 있습니다.
경계를 넓히다 (Pushing the Boundaries)
지난 1년간 다양한 아티스트들이 NFT를 활용하여 팬들에게 서비스를 제공하는 동시에 새로운 팬들을 유입시켰습니다. 예를 들어, 웹3 초기부터 뛰어든 Steve Aoki의 A0k1verse는 무료 투어 티켓과 AOKI NFT 및 파트너 드롭에 대한 무료 민팅을 포함, 온체인과 실생활 혜택을 팬들에게 제공했습니다. 또한, 다른 뮤지션들도 홀더들을 위한 영상, 사인된 굿즈 등을 제공했습니다.
음악산업에서 웹3의 가능성은 무한한 한편, 아티스트는 프로젝트의 초기 방향을 설정하는 과정에서 진정성이 가장 중요한 가치라고 할 수 있습니다. 이러한 점은 OneOf의 대표작인 'The Notorious BIG: Sky's the Limit Collection'에서 명확하게 드러났습니다. 이는 가장 혁신적인 NFT 드롭으로 여겨지는 프로젝트 중 하나로, 커뮤니티로부터 매우 긍정적인 반응을 얻었으며, 지금도 성공 사례로 언급되고 있습니다.
이 NFT 컬렉션은 10분 만에 완판되었으며, 홀더 커뮤니티가 각종 의사 결정 및 여기서 발생하는 수익을 공유합니다. 중요한 것은 아티스트가 자신을 따르는 팬들의 문화에 깊이를 더하는 동시에 활발한 참여를 이끌어 내며 아티스트의 성공에도 큰 도움이 되었다는 것입니다.
The Notorious BIG: Sky's the Limit Collection | 출처: Oneof
Doja Cat x JBL의 Fresh Fruit
oneof는 최근 Doja Cat과의 협업을 통해 관심을 받고 있습니다. Doja Cat은 2018년 스튜디오 앨범을 발매한 이후로 틱톡 스타덤에 오르며 스포티파이에서 누적 10억 스트림을 달성하고 전 세계적인 스타로 부상했습니다. Fresh Fruit by Doja Cat X JBL NFT는 글로벌 뮤지션의 커뮤니티에 더 많은 사람들을 유입할 수 있는 기회가 되고 있습니다.
지난 해 가을 5차례에 걸쳐 발매된 Doja Cat의 Fresh Fruit 컬렉션은 라스베가스에서 열리는 JBL Fest 2022 방청권을 팬들에게 제공하고, 이 행사에서 Doja Cat의 메인 퍼포먼스와 유명 DJ이자 프로듀서인 Martin Garrix를 비롯, The Kid LAROI, Bebe Rexha, DJ Tigerlily 등의 공연을 볼 수 있었습니다.
이 컬렉션은 Doja Cat이 직접 기획한 과일 테마의 JBL 헤드폰으로 구성되어 있는데, 다양한 등급으로 구분되고, 블루베리, 레몬, 딸기, 오렌지, 포도 같은 Doja Cat이 좋아하는 과일을 컨셉으로 만들어졌습니다.
RESH FRUIT BY DOJA CAT X JBL NFTS. | 출처: ONEOF
뮤지션 NFT의 미래
NFT는 그간 팬덤이나 커뮤니티를 만드는 기능 정도로 인식됐지만, 여러 성공사례를 통해 아티스트들이 주목하고 있습니다. 어디부터 시작해야 할지 몰라 당황할 수 있으나 그 해답은 단순함에 있다고 합니다.
Fiss가 말하기를 "Simple, Simple, Simple! NFT 프로젝트는 혁신적이고 포용적인 동시에 경제적이어야 하지만 무엇보다 단순해야 합니다," 라고 했습니다. 때문에, 직관적으로 느낄 수 있는 실생활적이고 물리적인 동시에 디지털적인 소위 ‘Physital’ 방식이 많은 관심을 받고 있습니다. 물리적과 디지털을 연결하는 인증서나, 굿즈 등의 거래를 위한 교환 매개로도 쓰일 수 있습니다.
NFT에 대한 흥분이 가라앉으면서 운영 방식도 변화하고 있는데, 아티스트는 이제 해당 컬렉션에 대한 장기적인 비전을 우선으로 두고, 단기적으로는 커뮤니티 원들의 유입을 통해 지속적인 커뮤니티 참여를 보장하는 방법을 고민하고 있습니다.
FIss는 OneOf의 미래에 대해 "우리는 NFT가 팬 경험을 높이는 동시에 문제해결 가능성을 제공하는 것이 다음 이야기가 될 것” 이라고 언급하며, NFT를 실생활의 문제를 해결하기 위한 작은 조각으로 활용하는 것이 중요할 것이라 첨언하며 마무리 했습니다.